🔁 Репост — это повторная публикация чужого контента (поста, сторис, видео, события) у себя или в сообществе через встроенные средства платформы с автоматическим указанием оригинального источника и сохранением связи с ним. Ключевой признак — платформа добавляет атрибуцию/ссылку на исходный пост и метаданные вовлеченности, в отличие от ручного копирования.
Термин «репост» закрепился в социальных сетях как действие «поделиться». Он ускоряет распространение сообщений, повышает социальное доказательство и формирует каскады внимания. Для авторов — это дополнительный охват и подтверждение ценности; для пользователей — способ рекомендовать важное и формировать цифровую репутацию; для брендов — органический канал дистрибуции и сигнал алгоритмам рекомендаций 📣.
- Нативный репост без комментария — простой «Поделиться», сохраняющий оригинальный текст и вложения.
- Цитатный репост (с комментарием) — добавляет собственный текст, стикеры, реакции; в ряде платформ ранжируется выше 💬.
- Репост в сторис — краткоживущий шэринг с наклейками, опросами, музыкой; часто даёт пик быстрого охвата.
- Пересылка в мессенджеры — отправка поста в чаты/каналы; иногда теряет публичную статистику, но приносит трафик.
- Формы «дуэт/стич/ремикс» (видео) — креативные репосты с интеграцией оригинала (TikTok, Reels) 🎬.
- Найдите кнопку «Поделиться/Share/Репост» и выберите место публикации (профиль, история, группа, чат).
- Настройте аудиторию (публично, друзья, приватная группа), проверьте соответствие правилам площадки.
- Добавьте контекст: комментарий, хештеги, отметки людей, UTM-метки для ссылок, эмодзи 📱.
- Проверьте достоверность источника, дату публикации и актуальность, чтобы не распространять устаревшее.
- Соблюдайте права: коммерческое использование контента требует разрешений правообладателя даже при наличии кнопки «Поделиться» ⚖️.
- Отслеживайте метрики: охват, клики, сохранения, репосты ваших репостов; корректируйте стратегию 📊.
- Типичные ошибки: репост кликбейта, искажённых цитат, непроверенных «сенсаций».
- Нарушение приватности: публикация скринов из закрытых сообществ без согласия.
- Юридические риски: авторские права на фото/видео, товарные знаки, личные данные.
- Массовые однотипные репосты → снижение охвата, риск спама и санкций платформ.
- Удаление контекста: репост без описания в сложной теме вызывает недопонимание.
| Платформа | Термин | Где кнопка | Что передаётся | Можно менять текст | Особенности | Видимость |
|---|---|---|---|---|---|---|
| VK | Поделиться 🔁 | Под постом | Текст, медиа, ссылка на оригинал | Да (в комментарии к репосту) | Выбор: лента, история, сообщение, сообщество | По аудитории/приватности репостера |
| Share | Под публикацией | Предпросмотр поста + ссылка | Да, как комментарий к шаре | Настройки «Public/Friends/Only me» | Зависит от настроек видимости | |
| Add to story/Reshare | Иконка «бумажный самолётик» | Стикер/карточка поста в сторис | Да, в сторис, текст поста — нет | Разрешение автора на встраивание важно | 24 часа или хайлайты | |
| X (Twitter) | Retweet/Quote | Кнопка рециркуляции | Твит с ссылкой на оригинал | Да, в «Quote» | Цитатный ретвит весит больше | Публично/защищённые аккаунты |
| TikTok | Repost/Дуэт/Стич 🎬 | Share → Repost | Видео с атрибуцией | Да, подпись к репосту | Алгоритмы учитывают ремиксы | Лента друзей/рекомендации |
| YouTube | Поделиться/Сообщество | Кнопка «Поделиться» | Ссылка/клип/шортс | Да, в посте «Сообщество» | Клипы — фрагменты с указанием автора | Публично/подписчики |
| Telegram | Переслать | Контекстное меню | Сообщение с подписью и ссылкой | Частично (скрыть автора/подпись — опции) | Пересылка в каналы, чаты | По настройкам чата/канала |
| Repost/Quote | Под постом | Карточка поста | Да, комментарий обязателен для «Quote» | B2B-аудитория, метрики кликов | Публично/сеть 1-го уровня | |
| OK | Поделиться | Под контентом | Превью + ссылка | Да | Мощные внутр. репост-сети | Лента друзей/группы |
Алгоритмы учитывают не только число репостов, но и их качество: наличие комментария, разнообразие аудитории, скорость каскада, вовлечённость у новых зрителей. Репост с добавленной ценностью (объяснение, контекст, фактчекинг) чаще ранжируется выше, чем «пустой» шэр 🔍.
Юридическая грань: наличие кнопки «Поделиться» обычно означает, что платформа предоставляет ограниченную лицензию на техническое воспроизведение внутри своей экосистемы. Однако это не освобождает от ответственности за неправомерное использование в коммерческих целях, нарушение исключительных прав и изображений граждан. В ряде юрисдикций репост клеветнического или незаконного материала может влечь ответственность репостера наравне с автором. Минимизируйте риски: проверяйте лицензии (CC, разрешение автора), используйте атрибуцию, не вырывайте из контекста, уважайте приватность и локальные законы.
Аналитика и измерение эффективности: отслеживайте «Share rate» (доля репостов), «Amplification» (сколько вторичных охватов даёт один репост), глубину цепочки (уровни 1→2→3), CTR из репостов, сохранения. Для ссылок используйте UTM-метки и агрегаторы. На брендовом уровне дифференцируйте KPI: для осведомлённости важны скорость и широта каскада, для перформанса — клики и конверсии 🌐.
Этика репоста: добавляйте контекст, помечайте сенситивные темы, уважайте первоначальную интонацию автора. В образовательных и научных темах указывайте первичный источник исследования, а не только новостной пересказ. Для UGC кампаний заранее пропишите условия репостинга, хэштеги-согласия и механики отзывов разрешений.
Технические советы: чтобы репост «завёлся», используйте чёткое превью (первая строка + ключевая мысль), адаптируйте тайминг к платформе, добавляйте call-to-action, отмечайте релевантных авторов. Для медиа — предпочтите нативный формат площадки (видео к видео, карусель к карусели), так как внешние ссылки часто урезаются. Репосты событий/стримов планируйте заранее с напоминаниями и закреплением 🚀.
FAQ по смежным темам
В чём разница между репостом и копипастой?
Репост — встроенная функция, которая сохраняет ссылку на оригинал и атрибуцию; копипаста — ручное копирование текста/медиа, часто без автоматической ссылки и без метрик платформы.
Чем ретвит отличается от репоста?
Ретвит — разновидность репоста в X (Twitter). Есть два режима: простой ретвит и цитатный (с комментарием). Механика аналогична: привязка к исходному твиту и учет в алгоритмах.
Можно ли репостить из закрытых сообществ?
Если у поста ограниченная видимость, платформа может запретить репост. Даже при технической возможности учитывайте приватность и правила сообщества; запросите разрешение автора/админов.
Встраивание (embed) — это репост?
Embed — это загрузка виджета с оригинального источника на внешний сайт. Это не внутриплатформенный репост, но сохраняет атрибуцию и соблюдает условия лицензии на встраивание.
Разрешён ли коммерческий репост пользовательских фото?
Для рекламного использования UGC запрашивайте права у автора (письменное согласие/лицензионное соглашение). Хэштег-согласие допустимо не везде; изучите политику платформ и местные законы.
Передаётся ли ответственность за ложную информацию при репосте?
Да, в некоторых странах репостер несёт долевую ответственность. Практикуйте фактчекинг, указывайте источники и избегайте утверждений без доказательств.
Что такое кросспостинг и как он связан с репостом?
Кросспостинг — публикация одного и того же контента на разных платформах (часто через сервисы-агрегаторы). Репост — распространение внутри одной платформы или с сохранением её механик.
Как правильно репостить сторис с отметкой бренда?
Используйте нативную функцию «добавить в свою историю», сохраняйте отметку автора, добавляйте короткий контекст и стикеры. При необходимости запросите разрешение на дальнейшее использование.
